作者|李春暉

「中國網路小說讓美國小夥戒掉毒癮」的新聞曾讓無數羣眾深感欣慰——我們的流行文化終於也能輸出了！如今，國產網綜也要強勢「出海」。我們的偶像能否撩到海外迷妹，我們的廣場舞，不，街舞能否燒熱海外市場呢？

4月9日，第55屆戛納國際電視節上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東做了全英文開幕演講和現場問答。他同時透露優酷自製網路綜藝節目《這就是街舞》已被江廣盈科買下海外播出版權，首輪將在中國香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區電視臺播出。

雖然沒有透露具體的版權價格，但據瞭解，此次《這就是街舞》創下了國內網綜海外版權的價格新高。

近年來，國產劇集在亞洲已經佔據相當市場，並開始走向歐美。但綜藝方面，中國仍是引進海外綜藝為主，很少聽聞出口案例。

從不同文化之間理解的角度看，綜藝無疑是「出海」最困難的。因為綜藝通常是完全基於當下本國文化語境、甚至是本國明星的一些特點，又缺乏完整劇情來幫助觀眾理解內容和人物。對於「老外」而言，可以說是理解難度最高的。像我們常看英美劇、日韓劇，感覺理解沒什麼障礙，但面對他們的有些綜藝梗，也會覺得摸不著頭腦。

在打破這種文化「結界」方面，《這就是街舞》「大片網綜」的劇情真人秀和街舞本身的國際性，無疑降低了海外觀眾的觀看門檻。但能否和在國內一樣點燃海外觀眾，還要看後續的播出效果。

去除粉絲濾鏡，誰能脫穎而出？

必須承認，《這就是街舞》在國內市場的初始流量和話題度，很大程度來自四位「隊長」強大的粉絲基礎。而進入海外市場，也就意味著這層基礎流量和粉絲濾鏡的剝離，海外觀眾更多是「一顆平常心」來看街舞綜藝的。

當然，在亞洲區域，咱們國產偶像也是有一定人氣的。黃子韜和韓庚都是韓國男團「歸國派」，本來就具有不錯的海外基礎。羅志祥有「亞洲舞王」的名頭，早年中國臺灣娛樂圈對東南亞的輻射力也甚強。而易烊千璽正是走紅在中國流行文化強力輻射海外的時間點，在日韓、東南亞都有不少忠實粉絲。

但這種人氣程度，肯定和國內市場沒法比。將四位隊長放置在相對陌生的國外市場，會擦出何等異樣的火花呢？

眾所周知，東南亞市場特別癡迷我們的言情小說和偶像劇。從《還珠格格》到《步步驚心》《武媚娘傳奇》都掀起過收視熱，去年的《三生三世十里桃花》和《楚喬傳》更是橫掃網路，霸佔泰國熱搜榜。而東南亞少女對「霸道總裁型」男主可以說是情有獨鍾。所以，硬糖君判斷：我們的邪魅狂傲黃子韜，肯定能讓泰國、馬來西亞迷妹欲罷不能。

他，時而狂暴如雷，時而熱情似火；看似強勢孤傲，實則內心柔軟；不按牌理出牌，卻拿真情以對。再配上韜韜深邃的美貌，妥妥的國產小言霸道男主！

而隊長黃子韜和選手楊文昊之間兄弟情深的互動，還不讓泰國的迷男迷妹都萌出一臉血啊，話題度不用愁了。

韓庚嚴肅認真的樣子、平等寬和的氣度，和前面提到在泰國熱播的《三生三世十里桃花》男主角的性格很接近了。而且在節目中，韓庚一直給易烊千璽加油打氣，妥妥的好大哥形象，在少女心爆棚的東南亞迷妹眼中，自然格外迷人。

新加坡和中國香港市場更接近於國內環境，在語言和文化上都沒有太多障礙。羅志祥本身在這些地方的認知度就很高，他在節目裏極強的綜藝感、各種搞笑梗，這裡的觀眾都能輕易get到。而他表現出的高度專業性，想必也更符合此地觀眾的胃口。

不是硬糖君格外偏心，我們易烊千璽絕對是通殺型選手。就算海外觀眾本來不認識他，也是人見人愛花見花開車見車載。畢竟，郎心如鐵的硬糖君，就是通過《這就是街舞》正式被千璽圈粉的啊！

不論是易烊千璽淘汰選手時候的糾結和感性，還是對待舞蹈的認真和熱血，或是那種少年健氣又微妙融合了佛系的從容淡然……再說要變粉絲小論文了，總之這樣的少年，誰能不為之心折？

而從國內的播出效果看，隨著《這就是街舞》的街舞爭霸進入白熱化，觀眾對四大隊長的關注，越來越分流到各具特色的選手和精彩的賽制、舞蹈上。這一過程，在國外播出時想必會更加迅速。

本來，《這就是街舞》就有大量大神級選手參加。何展成、楊文昊、黃景行、王子奇、蛇男、石頭等，都是先後在全美街舞大賽、KOD等亞洲乃至全球頂尖街舞大賽上獲得過冠軍，已經有一定的國際知名度。

何展成曾和Kinjaz舞隊一起獲得了《全美街舞大賽》第八季的亞軍，長期在國外生活的他，英文100分，普通話說得像方言，海外觀眾看來一定格外親切。

而「全能戰神」韓宇靠實力「搶七」，定然也能靠實力圈粉。畢竟舞蹈沒有語言障礙，哪裡的觀眾都能被瞬間點燃。

石頭在國內風頭正勁，和隊長黃子韜的互動「cp感」十足，貢獻無數笑點淚點。他熱力演繹的《失戀陣線聯盟》，本來就是曾風靡亞洲的老歌，這次怕是要在海外也掀起「失戀舞」的模仿狂潮了。

網生內容出海熱，什麼纔是世界性語言？

從網路小說的火爆海外，到《這就是街舞》的全球發行，不難看出，年輕文化、互聯網原生文化更易打破國別界限，將中國文化輻射全球。

互聯網本身就打破了諸多界限，拉平了世界。網生內容天然具有娛樂的普世性，互聯網又助力了其全球傳播。而年輕文化生髮在全球化時代，本身就帶有全球性，年輕羣體對多元文化的接受度也更高。

從近兩年優酷向海外輸出的作品看，包括《了不起的匠人》前三季、《穿越吧廚房》、《小手牽小狗》、《火星情報局》第三季等在內的多檔網綜，以及《軍師聯盟》、《白夜追兇》、《反黑》、《京劇貓》等多部劇集和動漫，無不具有這樣的特性。

特別是優酷自製劇《白夜追兇》，於2017年底被Netflix買下海外發行權，成為首部通過正規渠道在海外大範圍落地的國產網路劇集。今年3月，《白夜追兇》已在Netflix上線，在全球190多個國家和地區播出。

「未來20年是國際化、全球化的重要時期，全球製作逐漸將成為內容領域的趨勢之一，這一切在快速提升中國內容製作的品質的同時，也能幫助中國文化內容走向海外市場。」楊偉東在第55屆戛納國際電視節開幕演講中表示，中國市場的快速發展吸引著全球關注，隨著國內原創劇集和綜藝品質不斷提升，未來會有越來越多的《這就是街舞》輸出海外，成為中國文化打造全球影響力的重要組成部分。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東

最近一週，有兩個文娛全球化案例最引人關注。除了《這就是街舞》的全球發行，就是《頭號玩家》的中國票房超越北美票倉。充滿美國遊戲宅趣味的《頭號玩家》，卻比大打中國牌的《環太平洋2》更受中國觀眾歡迎。而「街舞」這一本在國內都略顯「垂直」的新銳題材，最終卻能成功出海，兩者同時證明一個全球化規律：

越是圈層文化，越具有世界性。

「我們發現用戶的內容消費在逐漸圈層化細分，每個羣體對內容的消費越來越不一樣。」楊偉東認為，在此趨勢下個性化成為內容吸引用戶的重要手段，需要洞察每個細分圈層的生活方式、消費習慣和興趣愛好，通過新的審美和表達方式，為他們定製超越期待的內容，才能吸引他們花時間去持續觀看。

而越是在這樣的細分圈層裏，垂直受眾們都是因為共同的愛好而相聚，越能突破語言和文化的障礙，最終用圈層文化實現大眾影響力，甚至成為全球化的文化產品。

此次由歐洲國際電視數據中心發布的NOTA全球電視趨勢報告中，向全球內容市場推薦了來自中國的兩檔原創綜藝節目——《這就是街舞》和《聲臨其境》。兩者都不是典型的中國大眾綜藝，而是創新化的細分圈層產品，靠內容本身獲得了口碑逆襲。

兩代影視「出海」，不同文化內涵

顯而易見，以網生內容為主體的這一輪中國文化作品出海熱，正呈現出和80、90年代中國電影出海熱截然不同的特質。

20世紀80年代，以中國第五代導演在國際舞臺亮相為標誌，中國文化迎來一波全球矚目。獲得第三十八屆柏林國際電影節金熊獎的張藝謀作品《紅高粱》，和同獲多項國際電影節單項獎的陳凱歌作品《黃土地》，都充滿了誇張的色彩運用和極致的民俗描繪。

電影《紅高粱》

1993年陳凱歌導演作品《霸王別姬》獲得金棕櫚獎，也成為這類作品的藝術巔峯。但第五代導演的作品雖然非常優秀，卻常有「牆內開花牆外香」之感。其傳播路徑，常常是海外得獎的消息傳回，才引起國內重視。

這些電影本身都充滿奇觀式的舊時代符號。而海外觀眾、電影節評委對其的欣賞，很難說不是帶有一種對「東方奇觀」的圍觀和獵奇。不管是奇異的風俗還是神奇的武術，都不是一種與世界同步的文明和文化。甚至在國人自己看來，有些內容也堪新奇了，更接近一種「西方想像中的東方符號」，而非人本的、當下的真實中國。

到2000年的李安導演作品《臥虎藏龍》，對「古老東方」的講述達到了商業和藝術的雙重高峯。此後，隨著古裝大片的衰落，國產電影作品本身的國際影響力逐漸下降，中國資本開始大唱主角。

不同於80、90年代藝術片是通過電影節這樣的海外精英層獲得認可，2015年前後發端的網生作品出海熱，是一場起於民間的自發引進。

海外用戶對仙俠網文的翻譯

當我們每天抓耳撓腮等著美劇更新，在大洋彼岸，Wuxiaworld(武俠世界)、Gravity Tales等專門翻譯中國網路文學的網站上，老外們同樣在嗷嗷待哺的「追更」。而東南亞的翻譯組，更是早就迫不及待的將我們的偶像劇同步翻譯。

中國的大眾流行文化，被海外大眾主動索求，是這一波文化出海的傳播特點。而其內容，特別是影視內容，基本圍繞當代的、城市化的中國。《這就是街舞》更是展現了青春的中國風貌，用「街舞」這種世界通行的青年語言，打破了文化的藩籬。

作為優酷網綜大片戰略的首部作品，《這就是街舞》吸納了國際製作團隊，聚焦街舞潮流文化。上線至今，播放量近8億，微博話題閱讀量達120億，討論量近9000萬，提前鎖定年度爆款網綜的一個席位，這也成為其輸出海外的堅實基礎。

海外觀眾對中國影視作品的關注，不再是東方獵奇或藝術鑒賞，而是越來越成為一種日常的娛樂消費，就像看美劇、日劇、韓劇一樣。特別是在東南亞地區，中國娛樂產品已經開始引領當地文化潮流。

儘管藝術電影更具格調，但通過十幾年的發展，中國終於能夠向世界輸出流行文化，無疑更令人興奮。

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