文|馬蓮紅

體育大生意記者

就在不久前，《王者榮耀》喜迎三周年慶典。儘管已經上線三年，但這款國民級手游依舊是年輕人們的社交利器，我們甚至常常會發現：想要讓陌生人一桌吃飯不易，但一起開黑卻很簡單。

正是這樣的社交文化觸發了線下手游館火熱，特別是在2017年，大小手游館遍地開花。其中便包括一家名叫「閑魚懶貓」的手游館。這家手游館的聯合創始人來頭不小，正是鈦度科技創始人、「中國電競第一人」SKY（李曉峰），而王思聰投資了鈦度。這家手游館也因此有了「王思聰、Sky開的轟趴館」、「魔都最有氛圍的電競聚集地」兩個標的，頗受外界矚目。然而，僅僅過了不到一年時間，這家手游館卻傳出倒閉的消息。

移動電競很火，卻帶不火手游館

「閑魚懶貓」電競手游館位於上海的一個800平方米獨棟小別墅中。這家手游館裝修既豪華又不失時尚之風。除此以外，館內還配有食物酒水等餐飲。據了解，顧客在「閑魚懶貓」店內打遊戲是免費的，只需支付餐飲費用。

據SKY透露，他們做這家電競手游館前做了長達半年的調研與策劃。他們期望「閑魚懶貓」能夠成為上海手游電競愛好者的集聚地，同時聯合手游電競俱樂部舉行活動，如戰隊交流會，粉絲party，聚會觀賽等活動。

然而，想要做好「電競+餐飲」模式，便需要將兩者都做到符合大眾標準，缺一不可。原本這樣有玩有吃、格調又高的店鋪，應該是非常適合年輕人聚會的場所，但在大眾點評上，不少網友吐槽「環境不錯，但是食物做的一般」。

在閑魚懶貓手游館倒閉後，鈦度科技總裁楊沛也曾對新京報表示，他認為手游館失敗的原因一方面在於市場屬於早期階段，消費者仍需培養；另一方面則忽略了對手游館餐飲水準的要求。「我們向閑魚懶貓輸出了很多資源，粉絲見面會、比賽都在這裡，但流量一直沒打通，市場還是太早期了。」

無獨有偶，去年電競圈的另外一位富二代秦奮，也投資過一家電競手游館。秦奮自己有一個名為「King」的電競俱樂部，去年5月，他曾給一家「王者俱樂部」投資了2000萬元。當時這家手游館每日有1～2萬元的流水。

據了解，王者俱樂部是以移動手游為主題的網遊網咖。在俱樂部里，用戶在體驗遊戲氛圍的同時，也能享受休閑娛樂服務，如遊戲賽事直播、包間式狼人殺、VR體驗等。在他們的移動網咖里，2000平米的電競館有800平是為王者榮耀等手游提供的場所，設備也是有電競專用座椅、沙發按摩椅、充電寶、酒水吧台和以及實時對戰的電競LED大屏。

此外，王者俱樂部還招募專業遊戲玩家，提供陪玩、代練等服務。陪玩人員均為鑽上以上女性玩家，每局客單價在15~20元之間不等。

根據此前媒體報道，該團隊當時計劃在今年於上海、深圳等地開設4家旗艦店，並在三個月之後準備新一輪融資。然而，當記者通過在大眾點評搜索後發現，目前僅有一家名為「king game club王者遊戲俱樂部」，且最近一條評論在半年前。

手游電競館倒閉潮里，還有一家被譽為「全國首家手游電競館」的夢幻手游電競館也退場了。據了解，最初推出來時，該電競館人氣還很高，盈利情況也不錯，但是在迅速開了幾家分店後，他們發現投入的成本越來越多，想要通過組織賽事拉人氣不僅費時費力，也很難讓更多的消費者買單。

網吧升級網咖，熱度反超以往

手游電競館不火，不代表PC電競也不受歡迎。隨著市場的進一步規範化，過去隱藏在大街小巷裡的黑網吧早已消失不見，取而代之的是乾淨的網咖。

傳統的網吧內常常是煙霧繚繞，空間狹窄且通風性不好，煙味、汗臭味和散熱器的味道混雜在一起，終年不散。常年進出網吧的人也多是年輕人、無業游民，治安欠缺。

如今的網咖而早已從街頭巷尾中走出來，出現在商場等人流集聚地。這些網咖內除了配有超大屏、快網速等先進硬體設備外，裝修風格和氛圍都不同於傳統的網吧，不僅空間大，空氣也很清新，再配以柔軟的沙發、文藝范的裝修。如果沒有電腦設備，這裡儼然是一個現代化咖啡館。

網咖店內往往還會專門隔出一片休息區，供人小憩。同時還設有超大屏幕，每當有比賽時，便會一直播放。此時進出網咖的人便不只是年輕人，不少中年人會在放假後來此放鬆一下，或者有比賽時和朋友一起來網咖里看比賽。也有人會來這裡看電影，享受一刻悠閑時光。

據了解，入局較早的「網魚網咖」便是以網路文化加咖啡、西點的都市休閑模式吸引了一大批都市年輕人，並且因為《絕地求生》、《英雄聯盟》、《DOTA2》等端游的火熱，早已實現盈利，據知情人透露，網魚網咖準備赴港上市，計劃於2019年3月提交上市申請。

電競有極強的社交屬性，又頗受年輕一代的歡迎，手游館倒閉潮里，我們能發現，手游電競並不適合單一化運營，反倒是把手游電競被當成噱頭吸引客戶的商家更容易運營。而對硬體設備較為依賴的PC端電競更適合場館化運營。

然而，手游電競館也並不完全是一個偽概念，如果獲得製作方授權，打造一家沉浸式主題館，依舊能夠獲得市場青睞。去年深圳一家以「王者榮耀」為主題的手游吧頗受好評，店內的裝潢一概與《王者榮耀》相關，店內的飾物、充值卡的圖案等都是王者榮耀的畫面。儘管這家手游吧不久後便因為未獲得騰訊公司授權被起訴，但足以證明這樣的模式更受市場歡迎。

註：本文圖片來自網路

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