再見吧,套路滿滿的廉價國產ins風 前陣子,51design發過一篇文章《2019年,各大品牌請放棄這種為自拍而設計的零售體驗商店》,控訴了千篇一律的「自拍零售店」。這些店鋪「不務正業」,功能從零售和體驗,變成了自拍打卡的地方。到了中國,這些店的「打卡」功能越來越突出,它們售賣內容不同,卻長著同一張「網紅臉」,這張「臉」你一定見過——它有個名字,叫「國產ins風」。你也許未必聽過「國產ins風」,但是你一定見過下面這樣的店鋪: 大面積的單色運用,北歐的家居,性冷淡的金屬框架,綠植,再加上一隻火烈鳥,這些元素拼湊到一起,就是國產ins風的基本樣貌。怎麼樣,是不是很眼熟?這些特徵,覆蓋了大部分的「網紅店」。當你對著這樣的店鋪自拍打卡,認為這是「高級」和「小清新」,殊不知你已經走進了國產ins風的套路里。 所謂「ins風」,始於美國年輕人熱衷的社交軟體Instagram,裡面網紅髮布的圖片風格受到人們的追捧。為什麼說是「國產」ins風?因為「ins風」,只存在於中國,如果你問一個老外「whats ins style」,他一定會一臉懵逼。在沒有Instagram的中國,ins風卻風靡了年輕人的圈子。 基本套路 這些國產ins風,都符合基本的「套路」。把這些元素拼湊在一起,誰都可以輕鬆複製「ins風」。大面積單色運用 通常是「少女心」的粉色,這也是網紅店最常用的顏色。 也有店鋪使用別的顏色,或者彩色,但這不影響它的本質。而粉色搭配藍色將甜膩感推向了極致,成為網紅ins風經典配色之一。 霓虹燈各式各樣酷炫的霓虹燈,是店裡最引人注目的點綴,也讓粉色有了夢幻和潮流的感覺。 火烈鳥粉色的包圍中,怎麼能少了一隻火烈鳥。 火烈鳥天生的顏色就是「少女心」的粉色,成為了這股ins風潮獨特的代言人。 出鏡率最高的,當屬火烈鳥泳圈。而火烈鳥和霓虹燈的結合,是火烈鳥元素進一步「ins化」的結果。 北歐傢具和綠植為ins風帶來「小清新」的,是北歐的傢具和綠植。 有時為了強調「簡約」或者「性冷淡」,還會加上一些線性的金屬元素。而金屬網格作為延伸,也是ins風裡的常客。 金屬網格通常搭配綠植,照片和燈帶,效果非常小清新。有時綠植以印花的形式出現,裝飾性很強。留心辨認,會發現常出現的植物只有那麼幾種——龜背竹,散尾葵,琴葉榕,仙人掌,它們已經成為ins風的標誌性符號。 Instagram親自上陣Ins風萬事俱備,只差一個Instagram。手機裏沒有,那就只好搬到現實裏來吧,讓這場「活在ins裏」的夢更加圓滿。 走歪的ins風 自從人們發現了ins風非常喫香,而且複製起來容易,這股從海外飄來的ins風,在中國的網紅經濟下漸漸變了味。在網上搜索「ins風店」,會發現這些店的模板: 這些圖片來自傢具店和裝修公司,他們提供成套的現成模板,為商家複製ins風店鋪提供便利,讓這些店鋪成為爆款。國產ins風,就這麼誕生了。在其中,有賞心悅目的「高仿」,也不乏「強行ins」的「低仿」: 在高顏值的ins風網紅店出現之初,人們是因為它與普通店不同而喜歡它。但當這種風格被批量複製,所有的店變得千篇一律,甚至為了蹭這波熱度而東施效顰,它會讓人產生審美疲勞和厭煩的情緒。看清了國產ins風的套路之後,下次再遇到這樣的「網紅店」,希望你能有別的思考。再見吧,套路滿滿的國產ins風。更多文章和未來設計趨勢,請移步51design公眾號。 推薦閱讀: 相關文章 {{#data}} {{title}} {{/data}}