作者|葉春池

編輯|李春暉

有個說法是「女生看男生戴濾鏡，女生看女生帶刀子」。由此延伸，纔有各種小鮮肉、男團的火爆，女團則相對蕭條。

這種觀點，硬糖君是實名反對的。彷彿女生間就只有同性相斥、羨慕嫉妒、塑料姐妹花。其實女性之間的欣賞，不僅高頻、而且穩固。且不說現實生活中的閨蜜情，在娛樂圈，楊冪、趙麗穎、鄭爽們的粉絲明顯比小生粉絲更長情。追星女孩分分鐘爬牆去追別的小鮮肉，對喜歡的女星卻癡心不改。

上週六（4月21日），終於可以直接驗證偶像市場性別差異的中國首檔女團青春成長類節目——騰訊視頻《創造101》正式上線。截至4月24日，首期節目播放量已達3.8億，微博話題閱讀量達8億，而且從美蘭德提供的全網數據來看，《創造101》口碑超出預想，正面評論高達97%，女性用戶佔比高達75.55%，不僅如此，從微博上討論的內容也能看出，女性的討論熱情明顯高漲，這一定程度上反映齣節目對於女性受眾的吸引力。

事實證明，不是女生看女生帶刀子，而是男女眼光大不同。從目前的討論來看，男性用戶格外偏愛美貌賴美雲，Yamy、Sunnee則更受女生歡迎。當然，也有人兩種類型都喜歡：

女生照樣會喜歡女性偶像，會為她們賣力打CALL，會在她們的努力和成長中備受鼓舞。只是這種需求長期被忽視了，彷彿女團就是宅男的專屬。

已經很久沒有一個女團可以大規模吸引女性用戶的興趣。上一個女粉絲熱愛、也是全民火爆的女團還是SHE。而在當今文化越來越多元化的環境下，我們需要更多風格各異、符合中國年輕人喜好、代表中國新女性形象的全新女團的出現。

從SHE到SNH48，隔著從業者對女團市場、音樂市場、偶像市場截然不同的判斷，《創造101》想要「重新定義女團」，也要回到這個問題的原點。只有讓女生也喜歡的女團，才能突破狹隘的「性別」消費，通過真實的情感共鳴，而非對「可愛」、「性感」的表層欣賞，再一次打造出全新的大眾女團。

女團編年史

21世紀的最初10年，是華語樂壇女子組合的黃金時代。大熱組合、火爆單曲層出不窮，可以說影響了80、90後兩代人。如今在KTV隨便點一首她們的歌，仍能輕易達到大合唱的效果。

2001年是華語女團、甚至整個華語樂壇值得被記住的一年。這年5月，twins在香港出道，很快就成為校園女生的代言人。

同一年，SHE在臺灣出道。只用了兩年，就在臺灣金曲獎中得了最佳組合獎。三位成員特色明顯，當時男生大多喜歡長相甜美的Selina；假小子一樣的Ella很招女生喜歡；硬糖君則愛唱功、顏值都很突出的Hebe，總覺得她的美很有力量感。後來她恢復田馥甄的名字獨立發展，硬糖君還總是改不了口。據說叫她Hebe還是田馥甄，已經是區分兩代人的重要指標。

2010年，SHE宣佈單飛不解散。而在這之前，2008年TWINS已經因為「艷照門」事件暫停組合活動。作為這一代女子組合的最強代表，黃金時代因SHE而開始，也隨著SHE的單飛而宣告結束。

直到2012年，SNH48仿照日本模式在國內複製「養成系女團」，正式打開新一代女子組合大門，也可以說是重新塑造了國產女團的風格。

SNH48

接下來的時間，同質化女團層出不窮，但大都淪為炮灰。2017年末，歡聚傳媒號稱花費5億打造的少女組合1931宣佈停止運營，也給養成系女團畫下了巨大的問號和驚嘆號。

SNH48這類養成系女團的落寞，關鍵是兩方面沒能跟上用戶的腳步。首先，只針對某一特定類型粉絲組建的女團，會越來越被小眾圈層的趣味鎖死，註定難以走向大眾。其次，只關注「養成過程」，忽視了「業務能力」，無法滿足今天粉絲的高要求。

從《創造101》的整體策略看，顯然也是在針對這兩方面進行升級。

從《創造101》第一期看，相較於《偶像練習生》第一期，選手最大的不同就是表現出高度的多元性。女孩子的類型非常多樣化並且特點鮮明。不像男生們，第一期還沒來得及充分展示性格，只留給大眾濃妝美少年的整體印象。

《創造101》幾乎囊括了所有你可能喜歡的女生類型：女神型，膚白貌美大長腿；蘿莉型，小清新萌妹紙；逗比型，大型表情包製作現場；炫酷型，一言不合就battle……總之，確認過眼神，別管你是男的女的、老的少的，肯定能找到喜歡的類型。

與此同時，因為101的模式是針對多元領域擁有女團夢想的人的大眾篩選機制，女生們的整體業務素質過硬，願為夢想付出努力。雙管齊下，也就給組成一個能力過硬的不同類型的新女團，帶來了可能。

誰的女團

《創造101》的基本模式，就是把行業裏的女團苗子集結起來，讓她們站在同一個舞臺展現自己，由大眾決定最受歡迎的人來組成女團。這裡面就有一個很有意思的問題，「大眾」是誰？誰是女團的受眾？如何培養、擴大女團的受眾？

這並非簡單的「術」的問題，而是「道」的問題。

以前，我們接觸一個女團，總是通過她們的歌聲。那些歌聲裏藏著青春的故事，我們聽每一首歌都是在聽自己，通過歌聲記住她們的臉，繼而喜歡上一個人、一個團。

SHE的歌是唱給女生聽的。從《super star》到《波斯貓》，唱的是女生的自我宣言、自我成長，「你是電你是光你是唯一的神話」的歌聲中充滿力量。

而SNH48更多是面向男性羣體的女團。「可接觸偶像」、「握手會」這些典型面向男性的設置，確實收穫了一批宅男粉絲。但宅男粉絲雖然真金白銀的砸錢，少女們卻始終處在某種尷尬位置，「出村」困難，歌曲也缺乏傳唱度。

正因如此，此前硬糖君就曾經撰文論述，女團想要大火，關鍵還得抓住女粉絲的心。女性用戶是今天娛樂市場的主角，其消費和傳播的力量，都不是男性用戶可比的。而女性用戶的加入，也可以消解女團某種「女色消費」的原罪，讓其在大眾市場更有競爭力。

確認了女粉絲的重要性，接下來的問題就是：女生喜歡什麼樣的女生？

目前來看，《創造101》的女性粉絲基礎已經顯現。社交網路上熱烈討論節目的，女生佔了絕大多數。而第一期尤為讓人感嘆的是，女孩子好勝心、拼搏心明顯比男生更強。《偶像練習生》的第一期還在謙讓，《創造101》則是一上來就battle。

Yamy、強東玥battle

Yamy和強東玥battle的片段被網友們反覆觀看。女生們毫不掩飾自己的拼勁和實力，想要發光、想要成為偶像，就要積極爭取。但也並沒有人們預期中的「無撕逼，不女團」，大家都是正面開打，實力說話。

深受女粉絲喜歡的Sunnee

也正是這些比男練習生更努力、更拼的妹子們，可以贏得女性和男性共同的欣賞。一羣身份背景不同、性格各異的女孩不們斷升級打怪，女粉絲很容易在裡面投射自己的情感。而這種真情實感的代入和共鳴，纔是一個組合走下去的良方。

重新定義女團

現在內地市場中，比起男團，其實女團更加稀缺。經歷了前兩年的養成女團混戰，隨著《創造101》的開播，女團又強勢回歸了大眾視野。而《創造101》也試圖找到新時期的主旋律，走出一條全新的「女團」之路。

從籌備的陣容、製作到資源的配合，騰訊視頻整個節目的製作都圍繞「對女團助力和培養」這個初衷進行。不僅請來了多個國內一流團隊，還採用了全景式金字塔舞臺，來保證多角度更全面地展現選手。

平心而論，開頭那句話雖然偏頗，但也不是全無道理。男愛豆靠顏值就可以收割少女心，女粉絲對男愛豆的包容可以說是無限大。但是女粉絲對於女愛豆的要求只會更高，顏值+實力都是必備項，假如人設出現一些小BUG，就地脫粉速度也是超級快。市面上已經走紅的主流藝人，也是女明星普遍比男星更加自律、勤奮。

《創造101》第一期節目，導師張傑就泄漏了天機：「美少女都在F班」。顏值並不是101女團挑選成員的唯一標準，才華、人品、性格等各個方面都是被考覈的重要項。

在女團持續低迷的情況下，硬糖君衷心期待《創造101》能為中國女性偶像文化找到突破點，打破男團獨領風騷的格局，助力中國女團走向新時代。

女性真的要付出更多努力，才能獲得和男性一樣的成功。但那也沒關係，只要最終可以獲得。加油吧，101。

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