匠心講究什麼？虛心、恆心與細心。在廣告創意方面我們也需要注入匠心的力量，力求最優的展現，達到最佳的效果。

今天艾奇菌基於360瀏覽器的熱點新聞彈窗皮膚這一PMP資源位，來跟大家聊一下，素材在製作時需要如何去達到更好的轉化效果？

一、活動類素材-場景渲染，氣氛營造

投放過程中，通常會有一些網站的主題活動，比如周年慶、會員日、酒店節等，投放廣告的目的主要是為引入更多的流量，吸引更多的用戶在活動頁面獲得轉化。因此，廣告素材需要更偏向氣氛渲染，提供有感染力、有號召力的色彩和文字。

以旅遊客戶為例，旅遊氛圍就應該放鬆嗨起來，體驗各種人生體驗；五一踏青就應該生機盎然，掙脫寒冷的束縛野出去；夏季玩水就為了冰爽清涼浪起來。

氣氛烘托到這了，用戶自然想點進去看看，這CTR自然也就高了。當然落地頁要真的有料，誠信原則也是保證購買轉化的重要因素。

二、單品類素材-突顯優勢，傳達價值

對於單品類的商品，推廣的直接就在於吸引受眾用戶形成購買。用單品的特質和價格去吸引用戶是再合適不過的了。

還是以旅遊客戶的創意為例：千島湖是國家級的森林公園，最吸引人的就是「千島碧水畫中游」的特質。作為春季促銷單品，素材凸顯了千島湖那一汪碧水，春來江水綠如藍，讓人心生嚮往；同時製造了449元3天秒殺的緊迫感， 引導用戶積極點擊促成轉化。

同樣是單品促銷，素材中凸顯了拈花灣小鎮禪意生活、親子度假的主題小鎮特色，599元3天限時秒殺同樣通吃各路用戶。

三、背景-顏色突出，彰顯不同

說道背景的選擇首當其衝的是要考慮到顏色，由於瀏覽器彈窗皮膚是在打開瀏覽器後結合熱點資訊自動彈出，所以在背景顏色的選擇上一定要突出，只有給網民視覺上帶來衝擊，才能第一時間抓住網民的眼球。

以教育客戶的素材為例，大紅色的背景，在廣告彈出時，無論用戶的電腦桌面是什麼樣的顏色，亮眼的紅色都可以第一時間引網民的關注。

四、文案-結合要點、直抒胸臆

一個好的文案既要結合廣告的投放目的，又要新穎、獨特能引起網民的共鳴，這樣才會有購買需求，還有一點就是文案如何與背景相結合。

首先說一下文案句式的分類，以教育客戶為例，有如下幾點建議：

1）語句中要包含情感類的詞語，在情感上引起網民的共鳴，例如如下素材通過對比別人對上學的渴望來激髮網民對擁有自考機會的珍惜；

2）利益點的吸引，對於升值加薪每一個人都很渴望，如同如下素材，用過「漲工資」三個字吸引網民興趣；

3）疑問句式，引發思考，用疑問的形式表達確定的意思。

五、結構-合理構圖、吸引點擊

文案準備好之後，就是文案與背景圖如何結合的問題。在教育客戶投放瀏覽器彈窗皮膚的過程中發現，有如下兩種方式的溝通，CTR相對較高。

1）配圖嵌入到背景中，文案佔據素材三分之二位置較為理想；

2）左圖右字構圖，同時加入邀請訪問按鈕，可指引網民一鍵直達到訪頁。

說了很多優質素材的特性、文案要點等，那麼如何統一的運用到實際的廣告素材投放製作中去呢？通過下面的一張圖可以直接的幫助我們製作高點擊的瀏覽器彈窗皮膚投放素材。

按照如上的模型，在製作素材時，只要將不同顏色的背景圖、不同描述的文案等直接放入PSD文件中即可分分鐘生成高CTR的素材進行廣告投放。既保證了投放效果又節省了大量時間，一舉兩得。

信息流廣告素材雖是一方小小的圖片，但想在黃金流量入口獲取更多更優質的轉化，還是需要精雕玉琢的花費一番功夫的。以下的小結供大家參考借鑒。

匠心攻略先聊到這裡，只要將如上所說的「優化寶典」銘記於心，轉化效果定不負所望。

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