俗話說，一年之計在於春，對於即將過去的2019年，家電行業跌宕起伏，儘管大盤增速放緩，但始終處於“危”與“機”並存的環境下，家電圈依然發生不少大事。我們來盤盤今年家電行業究竟發生了哪些大事，出現過哪些奧力給時刻！

　　一、19年家電奧力給時刻，樣樣吸睛樣樣新鮮

　　1、8K真元年，一台電視竟然可以在廣州買別墅？

　　今年年初的CES上，8K電視可以用遍地開花來形容，除了Sony、Samsung等傳統國外品牌發佈8K電視之外，像TCL、創維等國產品牌也不甘示弱，同樣推出自家8K電視。

　　當然了，8K電視的價格也不是跟我們開著玩笑的。據瞭解，目前發佈的8K電視中售價最為19999元，65英吋19999元看上去也還不錯，2萬塊也就不到廣州一個廁所的價格。

　　而最貴的是康佳十月發佈的MicroLED電視SmartWall，236寸8K電視直接是3條8。沒錯，不用3888，也不要1888，只要888……萬，這個價格也就是廣州郊區一棟別墅而已，還比不上鴨仔飯。

　　大家也不用擔心，當初4K電視推出的時候價格也是挺嚇人的，現在也是白菜價了，所以對於剛起步的8K電視來說，價格是次要的，最重要的是技術發展得到大眾的認可，在技術成熟、成本下降以及8K內容資源的支援下，8K電視在未來將會取代4K電視，成為大眾級消費品。

　　那在價格沒下來之前怎麼辦，支大家兩招：

　　①看看身邊哪位土豪朋友上車了，先檸檬他，再去他家盤它；

　　②早買早享受，晚買享折扣，等等黨永遠不虧。

　　2、為了8K市場，LG與Samsung大打出手

　　8K陣營分LCD和OLED，不同廠商都選擇了自己的陣營，而LG與Samsung兩家韓企為了爭奪8K市場份額，竟然在IFA2019上大打出手。

　　在IFA2019現場，LG將自家的8K電視以及Samsung的產品並列懸掛並對比：LG家的8K電視在亮度、對比度等方面都明顯比Samsung的8K電視要好。當然Samsung方面也是不甘示弱，反擊稱LG是為了追上第一名才這樣做的，對此表示遺憾。

　　儘管在這次鬧劇中，LG和Samsung誰都沒有占到便宜：LG公然攻擊Samsung丟了面子，Samsung在“證據”之下也是沒有還手之力。但顯然兩家都對8K市場非常的重視，希望在接下來的8K電視大潮到來時奪得先機。

　　而我們作為吃瓜群眾，自然是看得開心也是樂於看到這樣的事，為什麼？因為這正正是促進產品質量進步的最佳方法，看看最近的撕逼大戰都懂了。

　　3、手機廠商入局玩電視，智慧屏大戰

　　上半年電視圈的熱點是8K，下半年開始就來了個重磅炸彈“智慧屏”。8月10日榮耀推出“榮耀智慧屏”，正式宣佈進軍電視市場。隨後華為發佈華為智慧屏、一加在印度推出一加電視Q1等手機廠商也入局電視市場。

　　且不談榮耀智慧屏、華為智慧屏等到底能不能得到市場的青睞認可，但毫無疑問的是它的確在電視行業中引發了鯰魚效應，盤活了電視市場。

　　傳統電視廠商如TCL發佈了XESS智屏、海信推出社交電視S7、創維發佈Q系列AI智能電視等，總的來說都離不開“社交”和“AIoT”。不論是手機廠商做電視，還是傳統廠商在創新，都離不開“人人交互，萬物互聯”這個概念。

　　俗話說，不管黑貓還是白貓，反正抓到老鼠的就是好貓，所以不管是手機廠商造智慧屏，還是傳統廠商破局創新，能還原電視價值、為用戶帶來真正智慧生活體驗的電視，就是好電視。

　　4、5G正式商用，加速智能家居

　　6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照，中國宣告正式進入5G商用元年。

　　5G商用落地不僅只是網速變快了，而且對各行各業有極大的發展推動作用，對於家電行業來說，5G將會加速人工智能和AIoT的發展。如華為Hilink平台不斷擴展生態圈，提高用戶體驗、連接技術、AI能力的積累，實現1+8+N的快速連接、智能聯動，構築消費者的全場景智慧生活體驗；創維在構建自己的智慧家居平台外，還聯合百度等眾多科技、家居企業成立開放的IOT生態聯盟，以期打通不同品牌產品間的互聯互通。

　　隨著5G網絡的普及，人工智能技術的不斷升級，被我們調侃為“人工智障”的智能家居將會不斷地走向“人工智能”。

　　5、空調撕逼大戰

　　都說現在的數碼科技圈=”撕逼圈“，隔三岔五就有那麼幾個人跳出來，動不動就是不服來幹。不知道是不是受到”撕逼文化“的影響，一向安靜的家電圈近兩年也開始熱鬧了起來。

　　2019年6月10日，格力電器在官方微博上發表了一封《關於奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》，稱已向國家市場監督管理總局實名舉報奧克斯部分空調產品存在能耗虛標的情況，正式拉開了”空調大戰“。

　　在當日晚上，奧克斯同樣在微博上進行了首次正面回應，表示並不認同格力的說法，並且對格力的不實舉報向公安機關報案。隨後一段時間，雙方你來我往，各執一詞。

　　有人認為這是618促銷前的炒作，有人認為是市場競爭。不管怎樣，相互競爭、相互監督是件好事，最後受益的還是咱們消費者。

　　6、十億賭局正式揭曉

　　還是格力，大家都知道董明珠和雷軍的十億賭局。早在去年年終總結的時候，我們就說到董明珠單方面提出這“十億賭約”格力已提前勝出，大方為雷軍解圍，這賭局本身並沒有什麼意義。

　　雖然懸念不大，但我們還是要看看今年正式公佈的財報數據。2019年4月28日，格力電器正式向外發佈2018年度財報。年報顯示，格力電器2018年實現營業收入1981.2億元。而3月份小米發佈的年報顯示，小米公司2018年總營收達到1749.15億元人民幣。顯然，董明珠可以正式宣告贏下與雷軍的“十億賭局”了。

　　不得不說，董小姐真是個營銷鬼才，格力撿到寶了。

　　二、從行業市場發展狀況，看整體發展趨勢

　　1、冰洗空市場整體緩慢增長，高端化趨勢明顯

　　受宏觀經濟影響，2019年中國家電市場情況未見好轉，如冰箱、洗衣機、空調三大白電都呈現了不同幅度的下滑。

　　冰箱方面消費者對產品價格的關注度線上線下呈兩極分化，線上以2500元以下“高性價比”的冰箱為主，線下則是6000元以上“高端、智能、零度保鮮”冰箱，偏向於提高用戶生活體驗，而且高端化趨勢較為明顯，消費者更願意去考慮具有大容量的，能夠滿足零度保鮮、分區保鮮等具有科學健康存儲方案的多門冰箱。

　　空題、洗衣機亦是如此，儘管大盤形勢不盡人意，但隨著消費升級，中產階層的崛起，改變了人們消費觀念，消費者開始對生活有了更高的追求，高端市場越來越受到消費者的關注。

　　彩電市場銷量持續走低，但大尺寸、高端電視份額不斷上升

　　隨著液晶面板產能過剩、價格不斷下跌，今年彩電市場的平均價格已經低於3000元，特別是65寸電視，入門級65寸電視市場價已經低於3000元，依然很難帶動整體市場上行。

　　價格戰帶來的現狀是低價產品同質化嚴重，低價產品在技術或硬件上又沒有實質的進步，在消費者心中形成了“便宜能用，沒必要換”的思維，進一步削減了消費需求。

　　液晶面板產能過剩並不是只有過而無功，隨著各大面板廠商的10.5代生產線大尺寸面板產能的提高，進一步降低了大尺寸面板的價格，正如前面所說，65寸入門級電視價格已經低於3000元，這從側面進一步推動了65寸電視的普及，在2020年或成為主流尺寸。

　　然而，在低端入門電視持續走低的同時，大尺寸和萬元級高端電視銷量卻在穩步上升。

　　根據奧維雲網顯示，2019年一季度中國電視高端市場穩步增長，高端產品OLED電視市場佔比0.3%，較去年同期增長0.1%，QLED電視市場佔比1.2%，較去年同期增長0.5%。再比如，創維作為國內OLED電視的領軍品牌，OLED系列產品僅在國慶單周銷量就已突破3520台，與2018年相比銷量同比增長24%。

　　由此可知，國內彩電市場雖然整體下滑，但也已經有越來越多的消費者開始消費升級，逐漸願意購買高端電視產品，且趨勢越來越高。

　　總的來說，2019年電視市場的基本格局是：整體持續疲軟，量價齊跌，需求下滑，低價入門級電視吸引力不足，消費需求繼續下降，但大尺寸及高端電視依然在成長。

　　廚衛電器行業呈現低迷景象，零售額同比均下滑

　　繼2018年廚房電器首次出現負增長，今年整個廚房電器行業依舊面臨著嚴峻的考驗，內憂外患。奧維雲網數據顯示，2019年上半年度廚電零售額均出現了不同程度的下滑，廚電上半年的零售額同比下滑了9.5%。另外在衛浴領域，電熱水器和燃氣熱水器的銷售額也呈現一片低迷的景象。電熱水器上半年的零售額同比下滑了9.8%，而燃氣熱水器的則同比下滑了5.8%。

　　出現這種情況最主要的原因，是廚衛電器的銷售渠道發生了巨大的變革，加劇整體市場的嚴峻。

　　另外，房產交易的有價無市，新房入住率下降，也是廚衛電器這些安裝類家電持續低迷的另一原因。如今，家電行業的消費趨勢逐漸從單一硬件購買向整體裝修、成套定製發展。物聯網的發展，讓各種家電使用場景互聯互通，也加劇了家電的“整體性”，導致家電的單一銷售被前置截流了。

　　清潔小家電成懶人最愛

　　近幾年小家電作為一股冉冉升起的新興力量，在2018年迎來了一波爆髮式的增長，各種新奇、個性化的小家電產品層出不窮，加上網紅效應的推動，產生了很多“網絡爆品”。

　　來到2019年，整個家電市場遭遇了比較明顯的下滑，尤其是大家電市場疲軟，增長緩慢，小家電也受到一些影響，整體不及去年，但由於市場仍未飽和，增長潛力依舊巨大。

　　小家電品類中受歡迎的當屬清潔類產品，而吸塵器作為清潔類剛需產品規模處於小家電首位，市場保持了五年的高速增長。據2019年一二季度數據顯示，吸塵器市場規模達到零售額195億元，同比增長率45.6%，繼續擔任小家電行業中增長品類的排頭兵。雖然2019年消費能力的回落，導致三四季度吸塵器的零售額同比下降9%，但從總體來看，屬於穩步增長的趨勢。

　　同屬清潔小家電的掃地機器人情況就沒有那麼樂觀了，2019年上半年掃地機器人線上市場零售量同比提升8.3%，相對去年同期增長幅度下降了7.4%，線下市場零售量同比增長24.9%，低於同期增幅，和2018年瘋狂的增長對比，市場對掃地機器人的熱度明顯減低。

　　分析原因，筆者認為掃地機器人的不成熟是導致其下滑的主要原因。在初期，大家對這種可以完全解放雙手的清潔工具抱有很大的期望，理論上是比吸塵器更省心易用的產品。但是當真正長期使用後，掃地機器人不夠成熟、不夠智能的缺點就凸現了出來，最後消費者發現還是吸塵器更加方便實用。

　　不過隨著產品成熟度越來越高，從長期來看，吸塵器、掃地機等勞動替代型小家電依然是拉動小家電整體增長的潛在動力。

　　健康是居家生活新方向

　　隨著生活水平的進一步提高，我們不再滿足於方便舒適的居家生活，健康成為更高層次的需求，各種健康類家電受到熱捧。

　　淨水器市場規模在近三年內穩步增長，在家電產業逐年下滑的大環境下，淨水產業被看做藍海。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2019年第一季度淨水器市場規模138.3億元，同比增長1.3%；零售量502.4萬台，同比增長8.6%。2017、2018、2019（截止到10月）整體市場銷售規模為329、377、396億，以15%左右的速度逐年遞增，呈現良好發展態勢。

　　我國住戶淨水產品普及率對比歐美、日韓市場明顯偏低，商用領域則還是以飲水機為主，所以在民用市場獲得比較好的銷量之後，很多淨水器品牌今年也在進一步拓展商用市場，以獲得更大的發展空間。

　　2019年空氣淨化器市場非常慘烈，最新數據顯示，2019年中國空氣淨化器市場第三季度零售量為27萬台，零售額6億元，市場增速為負38.6%，與2014年市場80%的高增長形成了鮮明對比，這種斷崖式的下跌也導致多達100個以上的品牌退出。

　　造成這種情況的原因一方面是空氣質量相比前幾年有很大改善，空氣淨化器並不是剛需產品，另一方面空淨行業門檻低，早期大量品牌湧入，造成產品本身質量不過關，溢價嚴重。

　　相對空氣淨化器，新風產品這兩年的發展勢頭更好，入局品牌超過了550家，去年中國新風系統銷售額首次突破百億元人民幣。另據奧維雲網預計，未來五年，中國新風系統市場規模或將突破500萬台。

　　新風機最大的優點就是可以引入室外新鮮的空氣，經過過濾後再輸送到房間，有效降低甲醛、二氧化碳濃度，這些都是空淨的短板。

　　總的來看，消費者對健康的需求肯定是越來越大的，市場發展潛力巨大。但要如何真正瞭解消費者的痛點，是各大廠商需要認真思考的問題。

　　個人護理行業催生新興類目，用戶需求大

　　雖然今年的家電市場整體並不好過，但在提高生活品質個護小家電方面，出現了多元化的趨勢。一個人至少擁有多件個人護理類小家電產品，而在一個家庭里，則出現了每個成員都擁有多件同類個護電器的情況。尤其是能夠幫助大家提高效率，節約時間和精力的個護產品。電動牙刷、吹風機、潔面儀、美容儀、捲髮棒或者剃鬚刀等，一個都不能少。

　　在上半年，單是圍繞美容美髮的個護需求，就催生了許多新興的小家電類目。根據蘇寧大數據顯示，電子美容儀上半年銷量同比增長33%，美髮器銷量同比增長超80%。越來越多的消費者，在提高生活幸福感方面，越來越捨得花錢，通過高顏值高效率的時尚個護單品滿足自己對品質生活的需求。

　　智能家居各種類國標出台，加速行業洗牌

　　智能家居除了前面提及到的智能家電之外，還涵蓋智能影音、智能照明、家庭安防、智能連接與控製等多個方面，而其中最受關注的是家庭安防。

　　家庭安防作為剛需場景，行業發展速度不斷增快。其中門鎖作為家庭的重要防線，智能門鎖自然而然是消費者非常關心的產品類別。

　　據奧維雲網數據統計，2018年中國智能門鎖銷量達1700萬套，預計2019年將增長至2800萬套。相比於歐美韓日的智能門鎖高滲透率，目前國內智能門鎖的滲透率僅4%，還有巨大的成長空間。

　　但此前我國對智能門鎖缺乏一個國標規範，以致於大量殘次產品混入市場，整個行業魚龍混雜，呈現“病態”發展。

　　今年8月25日，國家上報了《鎖具安全通用技術標準》修訂版。在智能門鎖新國標規範後，對於整個行業發展有著促進健康發展的作用，無論是對消費者來說，還是對於整個行業來說，都是一件好事。這除了能改變無序混亂的市場狀態外，還能提高產品的質量水平。

　　同時也會催化智能門鎖行業的激烈競爭，引來大洗牌時代，一些劣質智能門鎖品牌或產品將被淘汰。

　　除了智能門鎖外，智能音箱也是一大熱點品類，受到企業青睞，延續著高速增長的態勢。智能音箱也是在經曆行業洗牌，在巨頭品牌百度、天貓等產品佈局扶持下，將末端產品淘汰，帶來良好的競爭環境。

　　總的來說，智能家居呈現出從單品爆發到系統化發展的趨勢，智能家居產品之間的聯動越來越密切，越來越重要，在AIoT和5G的不斷髮展下，未來智能家居應該還會朝良好的發現不斷穩步增長。

　　三、總結這一年，開啟下一個十年

　　2019年是特殊的一年，8K、5G商用、智慧屏、物聯網、人工智能等正在不斷地對家電行業的發展進行加速。

　　其中，彩電依然是家電行業中最容易受到關注且最耀眼的。8K電視遍地開花、智慧屏給彩電行業賦能盤活電視市場。儘管黑電、白電整體下滑，但依然擋不住消費者對高端產品的認可和需求。而5G商用的落地，對整個智能家居生態進行了加速，高速率、低延遲等特性提高了物聯網的聯動性。

　　在未來，家電市場將隨著人-車-家互通互聯的大潮，從單一產品銷售向成套定製模式發展，把握住物聯網技術加強家電產品之間的聯動性，提高產品的客單價，也不失為是在目前整個低迷環境下的一個妙計。

　　另外，在房地產市場持續表現出“有價無市”的交易情況下，新房入住率低，新裝家電需求減少的情況下，國內兩億租房群體也將是家電市場開拓的一大藍海領域。租房群體的家用電器使用需求主要為個護家電、健康家電、品質生活家電等。在整體消費升級的情況下，家電市場的需求將會被不斷拓寬邊界。

　　目前隨著整個家電市場的低迷困局而衍生出的“下沉”危機，其實也不失為又一大機遇。三、四、五線城市等下沉市場仍然存在大量的突破缺口，下沉爭奪戰已然開啟。

　　不難看出，無論是社交化或是社區化營銷，還是家電線上銷售加快轉型，營銷與服務捆綁，都無一不從用戶本身出發。以用戶為中心，從產品到渠道到平台緊密合作，才能在家電市場未來實現共贏。

　　本文來自太平洋電腦網