[坎城品牌內容大獎]Intel+ Toshiba Beauty Inside. 內在是什麼,很重要
BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GRAND PRIX
[2013坎城品牌內容大獎: Intel+Toshiba: Beauty Inside]
官方網站:http://www.thebeautyinsidefilm.com
廣告主: Intel + Toshiba
產品: Toshiba Laptop with Intel Inside
代理商: PEREIRA & O'DELL San Fracisco, USA
背景說明:
對跨國性的企業而言,傳播活動最大的障礙就是語言,透過Youtube平臺雖可以英文發言搭配各國字幕,行遍12個國家,但其實,消費者最常互動的地方還是發生在自備翻譯功能的Facebook,而其中,中國是唯一的例外,因此,在該國是透過當地的網站執行。整體而言,品牌共從十多個國家,創造出100個Alex。
(資料來源:Intel官網)
執行成效:
“Beauty Inside”是由Toshiba和Intel共同推出的傳播活動,目的在重新喚起”Intel Inside”的知名度,並將Toshiba的Ultra Book定位成年輕人生活的一部分。Alex的故事是在述說一個天天換身體的年輕人的故事,透過這個故事,可以同時溝通Intel Inside所傳達的內裝是什麼很重要,並同時透過每天不同的臉,軟性地溝通Ultra Book這個科技產品。
除溝通故事外,同場加映的還有這個:如果Alex每天都擁有不同的身體,那全世界每個人都可以玩他。因此,我們邀請消費者仿效Alex上傳自己的生活日記影片,有些會被剪輯到影片中,有些則被分享在Facebook上。
活動起跑時先在Facebook上散佈預告片和邀請人們在Facebook上面與Alex互動,緊接著六週內,Alex開始每週上傳一個影片並和粉絲互動。期間,共創造出Youtube上七千萬個點閱數和擁有數以十萬計的Facebook互動。
我們透過網路廣告和社羣媒體合作吸引消費者來訪,其中也包括youtube上較常提供給電影上檔時使用的首頁廣告,我們將整個傳播計劃當成電影上映計劃的規格處理,試圖將此影片定調成矽谷和好萊塢的攜手打造的暑期強片。 目的就在創造最大的討論量。,
為了達到此一目的,我們策略性地和目標族羣相關的部落客合作,包括Huffington Post, Wired, Mashable等,並藉由他們散播Social Film的概念,以期增加討論量。
整體成效(8.5周的活動期間)
• 超過69,566,888個點閱數。
• 點閱來源: YouTube, Site Partners, Twitter, Facebook, DailyMotion, MetaCafe, global efforts, editorial outreach, earned media, mobile
o 行動參與人次達1,822,324 次。
o 預告片點閱超過17,273,629 次。
• 超過95,892個 Facebook朋友。
• 超過8,300個 Twitter追蹤者。
• Twitter:192,808 個互動,67,791,628 個Tweet曝光數,和99%個正面評論。
•超過3.78億個品牌曝光。
• AdAge Viral Video Chart 10 Weeks in a row and 3 times at the #1 spot!
• Facebook: 共達1300萬個使用者互動
• 87篇跨國際的媒體報導。
• 銷量增長360%。
影片集錦:
第一集: My Name is Alex
第二集:Leah
第三集:It has to be tonight.
第四集:Help Wanted
第五集:I'd Like to show you something.
第六集:That's It For Me
為這個創意總監PJ Pereira掌聲鼓勵鼓勵吧