其實國內現在從架構上最像sns的是校內, 從平臺的開放性到顏色的相似度(後者是joke). 但是國內的產品做著做著就開始變味了, 做著做著就變得相對封閉了, 對別人還是有所顧慮, 到最後上面的一串app一股腦兒就都自己做了算. 其實微博也有這樣的問題, 新浪微博的api其實是封閉的. facebook有zynga, 互相豐滿羽毛, 其實校內也有類似zynga這樣的公司, 騰訊也有一些外包, 不過最後成就的都只有校內騰訊, 而外包在某個角落啜泣.我其實一直滿好奇, sns的長久的活力在哪裡, 如果純粹是一個sns的話, 那麼萬一有一天出來一個更有意思的sns, 或者人們厭倦了這種遊戲方式, 是不是就意味著這個sns就掛掉了. 所以我看到有評論說, google做不好sns的一個重要原因, 就是google的工程師把sns當作一個玩具而不是一個技術來做, 呵. 我覺得facebook現在的策略專註的做一個平臺其實也挺英明的.
1,創意。2,天王山QQ,facebook進入中國,也不好使。


中國的sns沒發展起來,我猜想是眼光的侷限,是對sns認識的不到位,讀《Facebook效應》,裡面說扎克伯格希望把Facebook打造成一個應用平臺,他就像Intel晶元之於電腦一樣,所以zynga可以以超高估值與Facebook共存,然而開心網遲遲沒有開放api,各種應用落後陳舊,模仿形易,模仿神難。
文化原因。玩開心的是白領,玩校內的是學生,玩51的是社會青年。因為中國教育和人文環境的差異,大家的氛圍不同,也就形成了各自的圈子。

1.急於求成,比如人人。

2.過於保守,比如開心。3.都忽視了互聯網的一些本質規律。剛寫過的文章《中國SNS為何錯失機會?》:http://content.businessvalue.com.cn/post/3181.html

1、心態:國內大部分SNS是以營利為首要目的,馬克最初就沒考慮過收入問題,要不然facrbook早就套現出售。

2、創新:國內現在哪個SNS敢說不是抄襲facebook?抄襲者如何實現超越呢?偽命題!

3、平臺:fackbook是公共關係平臺、應用平臺。國內是盈利平臺,人人的點卡、開心的廣告,失掉的是用戶活躍度。

4、說到底還是文化差異···

5、當然還有原因不能忽視,中美的互聯網生長環境迥異,SNS在景德鎮,做大可能約等於作死
因為中國很多SNS和這個國家一樣,不重視數據的重要性。

國內用戶對sns的需求和使用習慣,其實可以大致分成幾種

1. 實名的熟人網路,大家主要用來看朋友的八卦和照片等,比如開心和人人2. 介於實名與匿名之間,基於興趣和社會熱點分享,有可能把線上發展成線下的朋友,這個有douban,新浪微博3. 純匿名,id與id之間的關係,需要吐嘈挖坑八卦的各種bbs,比如天涯4. QQ, 這個是另外一種。。。

和鍾愛facebook的美國用戶不同的是,國內用戶一大部分對sns的需求,是希望通過網路發掘陌生人並變成朋友的這種需求,這從qq早年的網戀熱潮算是一例。我個人覺得,用戶對sns的需求,其實可以類比於我們對真實社交的需求:不僅是親戚好友之間的常聯繫,還有不斷認識新的趣味相投的朋友。

而國內現有的sns,能夠同時做到1. 維護現有好友之間的關係 2. 通過興趣、愛好、話題去發掘陌生人並且轉為真實好友 這兩點的,好像還沒有。

當然,技術上來說,平臺的不開放也是一個問題,這個上面諸位都說過了。


最關健的問題是人和服務

開心網靠什麼火起來的?白領+搶車位+偷菜.

一個白領的社區被丫們活活玩成了網頁遊戲社區

現在偷菜的都是幫什麼人?學生和退休在家的中老年人.

所以開心網衰敗是必然的
我覺得原因有三個方面:1、facebook起來的時候速度太快,迅速建立了用戶壁壘,馬太效應使得他能夠一家獨大。而中國的SNS們起點差不多,在缺乏持續地創新推動和抄襲成風,以及抄襲成本幾乎可以忽略不計的背景下誰也沒法迅速突出重圍一騎當先;2、美國的facebook vs 中國的人人+開心+QQzone+貼吧+豆瓣....其實正是美國人現實社交網路和中國人現實社交網路的映射。美國的社交網路相對簡單,不同的人能在一個平等開放的社會環境中進行交流。而中國上千年勾心鬥角的歷史創造了超級複雜的社交關係,社交網路自然是分散割裂,相互獨立的了。3、在大多數的中國人眼裡,互聯網約等於娛樂,約等於一個可以無責任發泄的虛擬世界,所以實名制和基於現實社交網路的服務對他們來說是無意義的。


1 facebook 一開始就是從社交 到 網路

2 FACEBOOK僅僅從社交 到 網路

因為以上2點,FACEBOOK將人和人聯繫起來,其他的APP應用商想賺錢的就可以用FACEBOOK賺錢;FACEBOOK做的只是聯繫人與人之間的事情,而不是最後自己獨

做,上邊的應用越來越多,用戶想要離開就困難,其他SNS也無法匹敵;其他SNS沒有多少用戶,APP開發商就不會開發APP。。。。形成一個生態系統閉環。我們可以將其看成:網路操作系統
facebook的成功不在於他是sns,sns多了,全世界也沒有再那麼成功的。成功要素太多了,很重要的一點是他及時的從策略到執行均轉型成為平臺。沒有那些豐富的應用,開心網的情況大家看見了。zynga是fb成功的重要契機。


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