【觀點】實驗品導覽-新光三越A11
新光三越A11貴為信義區資深的百貨
今年剛滿20歲生日
於是三越老闆就大膽開刀成為全台灣的實驗品
每層樓陸續改裝終於在年初完成
新光三越是台灣的龍頭百貨品牌自然而然不在話下
但商場全新的設計如何呢
讓我們繼續看下去～
首先一樓一改傳統化妝品配置
迎來特斯拉作為門神
還特別把挑高區域裝上七彩LED
宛如來到世貿會館
這時另外一個門神有gogoro或是法拉利
就是十分合適了
但
是波特包呢旁邊是i store然後中間是快閃櫃
是說NYX好像蠻厲害的要不要留下來好了😏
快閃櫃的後面就是百貨熱愛的雙向大器扶梯
扶梯另一側的服務台是原塊大理石設計美麗優雅
倒是粉紅色的制服有顯胖效果
也是該換一換了
對面的雜貨店蠻合適
過了扶梯是另一種空間設計
咦對了不是說好化妝品不來的嗎
怎麼又硬要🤔
化妝品再過去是鞋子包包區
感覺是招不滿找來充數的
畢竟abc mart也快在信義區開好開滿200家了(浮誇)
地板是不退流行的黑白條紋
倒是天花板要特別注意
那個水墨大花朵可能是想要營造如萬豪般的華麗感
殊不知很多電燈冷氣孔穿雜期間
瞬間變成幼稚園的貼紙勞作👏👏
越過包包區就是從隔壁微風跳槽的Linefriend store
特別選用熊大不知名的女友作為裝飾主軸
然而上次去廣州不小心經過人家的Linefriend store
這是人家的商店
超級大而且至少有5+拍照景點
這是人家的座位區
Kuso電影海報讓人會心一笑
然後台北的沒有座位區😳
這是人家的蛋糕櫃
擺的是滿滿可愛的line造型點心
麻煩各位滑上去看看我們的蛋糕櫃
對！沒錯！沒有蛋糕！
整個寒酸
不禁懷疑不能用line的大陸開如此大間店
市佔率第一的台灣竟然只能望梅止渴
真是個小心眼的企業
據說之前也是嫌微風3F太高所以想搬到1F
微風無法妥協只好搬來隔壁
高傲態度實在令人直搖頭🤦
旁邊開了個萬年排隊的泡芙名店
如果多開幾家會更好
對了我說adidas你是不是錯棚惹
隔壁強打運動的松高應該才是你的歸屬吧
來到2樓
女鞋順勢被擠上2F
但他們彼此之間也太擁擠了吧
5層貨架基本上只有中間兩層看的到
整個非常凌亂
搭配著紫地毯和鏡面天花
根本來到地下街
高價女鞋瞬間成為地攤貨
過了女鞋區來到誠品(誤)
不知道哪裡像實驗室的Lab區
還投影到地上深怕大家不知道
設計感十足
最後大門方向的餐廳原本是貴婦代名詞的蜜糖土司
改裝後引進素食mia cucina
(這家超好吃私心推一個)
讚一下三越👍
三樓以前是賣男裝現在也是
一上來是仿蜂巢天花
每一層樓的每一區都有不同主題
三越在這方面真的很用心
這家是賣刮鬍相關用品頗酷
前面則是從Att搬來的MUJI
原本在地下室的角落根本全台最淒涼
搬來隔壁是個正確的選擇
為了跟附近的統一時代比個輸贏
除了MUJI CAFE外特別引進台北唯一的書店
明顯就是有稍稍贏那個什麼從日本來很普通的tsutaya
（tsutaya的水晶吊飾真的十分台灣味呢）
接著是中間區域
是以田徑為主題十分普通的一區
品牌則是原有休閒服飾回鍋
最後則是以帳篷為設計的區域
根本超有特色超有創意的
賣的戶外用品剛好相互呼應
是整棟最欣賞的地方
靠近窗邊則是話題十足的James Oliver
但是普評不少難怪店內寥寥無幾
來到四樓
地毯搭配吊燈試圖營造華麗氛圍
不說我還以為是內睡衣區呢
原來是賣運動用品呀
另外其實跑道設計的走道十分合適
但竟然是用地毯呀！！
越軟的地板越難走
而且這裡還是賣運動用品
親愛的設計師呀你平常有沒有在逛街呢
整層樓最轟動的還是這六個透明大櫃子![]()
想要致敬UNIQLO的全球最佳櫥窗擺設是路人皆知
但這個龐然大物擺設實在困難
像這樣擺在走道兩側可說是十分壓迫
動線有待加強
新光三越信義新天地的其中一個特色就是有戶外廣場
位在每一館的四樓並配備噴水池乙座
不要看這裡如此乾涸
想當年還是整點會有水舞表演的麗池廣場呢
原本A11,A8及A4都有水舞表演
但可能風頭已被奢華宮廷風的Bellavita搶去
如今各各光彩盡失泉源枯竭
來到5樓
鏡面天花參雜綠色植栽
符合時代潮流也不退流行
是個中規中矩的設計
旁邊的老房客欣葉日本料理榮獲信義區最便宜自助餐
最頂層六樓
自從法雅克撤出到A9後這裡一直定位不明
幸好最近終於找到信義劇場的歸屬
並舉辦多場表演
也是個轉型成功的例子
(但日本展辦的最好的還是忠孝SOGO無庸置疑，新光三越你這個還有日資的百貨加油好嗎）
乘坐電梯來到地下一樓
B1可以說是整個實驗失敗的精華
原意可能希望以夜店風拉近年輕人的距離
然後下圖是廣州的捷運地下街
乍看有87%雷同呢
什麼不好學學到地下街
人家微風南京改裝是和新宿伊勢丹效仿
一家信義區百貨竟然和地下街一樣
整個level雪崩式下降
只差找不到月臺剪票口了
幸好另外一區有扳回一城
恭喜誠品回鍋進駐（誤）
是一個三明治的概念
B1，2F都要走誠品風
靠近地下通道的是檀島茶餐廳
原本米朗琪走了覺得實在太可惜
沒想到又招來強棒
三越的實力是不容小覷
然後從松高跳槽的Owndays
必竟同是B1這裡的人流和松高比
大概就像十分大瀑布和環保水龍頭這那樣
最後來到B2信義新食髦
近來一直流行把任何"ㄕˊ"相關的詞彙改成"食"
ex: 食尚, 食間, 食代等
可能是為了表示非常有創意於是改用時髦
但問題是時髦這個詞彙也太老氣橫秋了吧
感覺是阿嬤用來形容西門町小姐的形容詞
感覺大概在年輕人的對話中失傳80年惹
美食街的風格大轉變
引進更多店中店餐廳
從近期的三次改裝
可以感覺照明是一次又比一次更暗
然後這個彩色的塑膠片有一點遠東的感覺不太喜歡
中間有旋轉木馬意象的中島
值得稱讚的是大膽啟用花花地磚
宛如歐洲市集
繽紛熱鬧
最後是超市
約莫去年新光三越在A4開了第一家美麗市場後緊接著就在隔壁開了新的一家
但是這個超市怎麼看都像大立伊勢丹15年前的設計
完全一個複製貼上
要說新超市的話
還是偏愛微風超市
後記：
其實有百貨願意花錢嘗試新搭配真的值得嘉許
實驗難免會失敗
能跳脫日系傳統或是俗氣台系的框框
才是最吸引的地方
但是地下街風進步空間實在不小
是要小心不要變成大陸的三流購物中心呢～